“五一”出游意愿調查報告

　　日前，在中國青年報社舉辦的“微�！さ诹鶎弥袊�青年喜愛的旅游目的地推介活動頒獎典禮暨青年旅游研討會”上，青年旅游傳播研究院、中國高校傳媒聯盟大學生旅游實踐營共同發(fā)布了《全國大學生旅游意向調查報告》。結果顯示：大學生出游意愿強烈，出游頻率高、時間長，他們的出游方式以自助游為主，看重旅途舒適度，最愿意通過新媒體與朋友分享旅游經驗。

　　本次調查的抽樣樣本庫為教育部官方的網站上公布的全國“985”、“211”院校和普通高校名單。調查對象覆蓋了北京大學、清華大學、西南民族大學、廈門大學、上海海事大學、哈爾濱工業(yè)大學、臺灣大學、香港浸會大學等全國20所高校的1200名在校大學生。本次調查收回有效問卷1156份，有效率為98.72%。被調查者中，女性占52.42%，男性47.58%;大學一年級學生占被調查者的21.06%，大二學占35.36%，大三學生占16.46%，大四學生占8.75%，研究生占18.37%。

　　九成被調查者喜歡旅游

　　調查發(fā)現，近九成的被調查者表示喜歡旅游。其中，非常熱愛旅游的占41.15%，比去年提高了1.15%。具體到出游范圍，選擇省內及周邊游者，比去年大幅增加了17.33個百分點，達到54.03%;另有47.58%的被調查者離開本省去過國內其他城市旅游，比去年增加了19.88%;在學�；蜃∷�周邊游玩者占33.91%，與去年相比變化不大;另外，有8.30%的被調查者曾出境旅游。

　　被調查者中，每月生活費在500~1000元的占53.11%，1000~1500元的占27.89%，1500元以上的占到近一成(9.49%)。近六成被調查者的旅游費用為父母資助(占59.69%)，其次是平時節(jié)約生活費(占24.38%)和兼職收入(占10.94%)。近七成的被調查者覺得，“資金不充�！笔亲璧K大學生旅游的最主要因素(占67.60 %)，比去年上升了15個百分點，遠高于其他幾個原因，如“時間不足”(21.75%)、“信息不全面”(10.2%)和“安全沒有保障”(3.49%)。如果條件允許，33.60%的被調查者愿將生活費的兩三成用于旅游，比去年增加了6.6個百分點。另有13.64%的人愿意把生活費的30%以上用于旅游，其中，4.05%的人愿意把一半以上的生活費花在旅游上。

　　出游頻率高 最愛嘗美食

　　相較于其他人群，大學生群體出游更頻繁。近半數被調查者至少每學期出游一次(占46.72%)，近兩成被調查者每學年出游3次以上(占18.22%)。另有27.81%的人至少每學年出游一次。僅有7.25%的人表示在大學期間“從未出游”。 一半以上的被調查者(占53.89%)出游時間通常在3~7天，比去年增加了14.79%;每10個被調查者中，就有1個人會出游1周以上(10.81%)，這一比例，相較于去年增加了6.93個百分點。

　　短途旅游(3天以內)人均每天花費在200元以內的占被調查者的42.84%，200~500元者占37.84%，500~1000元者占15.21%，另有4.12%的人花費在1000元以上。

　　在進行中長途旅游(行程3天以上)過程中，半數被調查者人均每天花費500元以上(占50.64%)。其中，日均花費500~1000元的占28.56%，1000元~2000元的占13.59%，日均花費在2000元以上的達8.49%。大學生旅游時，在吃住行游購娛6個方面，花費最多的前三位依次為：住宿(占32.16%)，比去年上升2.16%，交通(占23.14%)和餐飲(占18.14%)，比去年上升2.94%。

　　自助出游 增長見識

　　雖然自助游是時下大學生最熱衷的出游方式，但他們也不排除通過旅行社安排行程的可能。調查發(fā)現，與去年相比，選擇自助游的被調查者增長明顯，比去年高出8.29個百分點，達到70.39%;參加旅行社及社團旅游的人數明顯下降(均下降了6.08個百分點)，分別為14.32%和10.92%。在選擇出游游伴時，近半數的被調查者選擇了與“要好的朋友”同行(占46.82%)，其他依次為“家人”(占27.55%)、“同學”(占11.9%)、“獨自一人”(占10.9%)和“戀人”(占7.93%)。

　　相較于去年的調查結果，被調查者的出游目的有較大變化。以“觀賞風景”為目的的占37.93%，比去年增加了6.53%，從第二位上升至第一位;以“增長見識”為目的的占29.21%，比去年增長了10.91%，從第三位上升到第二位;而以“調整心情”為目的的占23.80%，相較于去年，下降了16.8%，從第一位退到第三位。

　　多數大學生選擇在暑假出游，但在制訂出游計劃時，大學生具有臨時性的特點。調查發(fā)現，被調查者通常選擇在暑假出游(66.96%)，遠高于其他時段。選擇在寒假及“十一”黃金周出游的人大致相當，分別為37.72%和37.63%。選擇“五一”等小長假出游的也占到了33.04%，另有1/4的人會在雙休日出游(占25.26%)。調查顯示，55.33%的被調查者提前兩周才開始制訂出游計劃，另有近三成的被調查者在假期前1個月開始做計劃(占28.41%)。大學生了解旅游相關信息最重要渠道是網絡，通過“網上信息”訂計劃的占54.90%(比去年增加6.2%)，聽“朋友介紹”的占31.70%，去“旅行社咨詢”的占6.13%(比去年下降3.67%)和看“報刊宣傳”的占5.17%(比去年增長1.77%)。

　　最看重旅游舒適度

　　當代大學生喜歡什么樣的旅游目的地?在一般人的猜想中，沒有經濟實力的大學生出游應該把費用作為最重要的考量維度，但通過調查我們發(fā)現，“旅途舒適度”被大學生排在第一位(占39.39%)，比去年增加了4.49個百分點;其次才是“費用”(占22.53%)，比去年下降了1.57個百分點;對“安全”的考慮排在第三位(占19.91%)，基本與去年持平。在回答“出游時，更愿意在哪些方面花錢(限選三項)”的問題時，選擇“吃當地美食”的.遙遙領先(占75.52%)，其他的依次是“買當地特產”(占32.53%)、“買景區(qū)門票”(占31.23%)、看特色演出(占26.99%)�！敖煌ā�(9.26%)和“住宿”(20.24%)分別被排在倒數第一和倒數第二位。

　　在旅游過程中，最容易感到不滿的環(huán)節(jié)中，“住宿設施”排在第一位(占40.22%)，其次依次為：“交通工具”(占33.74%)、“餐飲”(占29.84%)、“購買紀念品”(占26.90%)和“景點”(占24.05%)�？梢�，要想成為大學生滿意的旅游目的地，僅注重景區(qū)景點的治理是遠遠不夠的，需要旅游目的地政府從打造旅游軟環(huán)境入手，對住宿、交通、餐飲、購物等各環(huán)節(jié)進行綜合治理。

　　用新媒體分享旅游體驗

　　當代大學生最愿意利用新媒體，與人分享旅游見聞和感受。調查發(fā)現，77.23%的被調查者更愿意與人分享旅途中的照片，14.71%的人會用文字來記錄旅途感受，另有8.06%的人愿意通過視頻來進行分享。至于分享形式，當代大學生充分利用了新媒體進行傳播。在被調查者中，選擇通過人人網、開心網等SNS網站進行分享的被調查者占到62.72%，通過博客、空間等進行分享的人占45.50%，另有近三成的人選擇發(fā)微博(占26.99%)。而發(fā)手機短信、彩信、洗照片送人等較傳統(tǒng)的分享方式早已不是主流，分別占12.54%和11.25%。

　　青年是旅游的主體參與人群，而大學生群體，又是其中最有活力與市場潛力的群體。對大學生群體的旅游意向、旅游方式及旅游態(tài)度等進行調查，一來有助于旅游主管部門及時了解、掌握該群體的旅游意愿、消費動態(tài)，為旅游相關政策的制訂提供客觀的參考依據，對旅游市場發(fā)展作出前瞻性判斷;對于旅游企業(yè)和旅游目的地來說，能及時了解市場動態(tài)，定制出針對性強的旅游產品;對于青年群體，特別是大學生群體而言，能在同一坐標系下，了解同齡人的喜好，為出游提供很好的參照系�；�于此，中國青年報社擬將“大學生旅游意向調查”常態(tài)化，每年進行一次，以形成連貫的可供追蹤比較的數據庫。

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