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盤點(diǎn)新浪微博賺錢的盈利模式
在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時(shí)候，很多個(gè)人及公司已經(jīng)通過(guò)各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。新近誕生的一種賺錢方式是將個(gè)人微博背景變成廣告墻出售，不到一個(gè)月輕松入囊近8000元。在處理用戶發(fā)布廣告的問(wèn)題上，新浪態(tài)度略顯尷尬，不能放任不管，也不能全面限制。
新規(guī)出臺(tái)后，新浪微博處理了一批刷粉絲、發(fā)廣告、發(fā)布虛假活動(dòng)的用戶，并公布了部分被處罰的賬號(hào)，包括“全球熱門搜集”、“最音樂(lè)”等幾十個(gè)粉絲數(shù)均過(guò)萬(wàn)的賬號(hào)。
此舉引起了業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議，谷歌中國(guó)前高管郭去疾認(rèn)為，“微博本身就是廣告，廣告權(quán)是言論自由的重要部分。只許新浪加廣告?那叫只許州官放火”。
有趣的是，這三條規(guī)定公布幾天后，第二條悄然被改動(dòng)了，新規(guī)則是“賬號(hào)通過(guò)@、評(píng)論、私信等形式發(fā)布騷擾用戶的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除。”這也意味著，直接發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容不在禁止之列。
從這個(gè)改動(dòng)上也可以看出，新浪在處理用戶發(fā)布廣告的問(wèn)題上的尷尬態(tài)度，不能放任不管，也不能全面限制。對(duì)新浪來(lái)說(shuō)，最重要的是從平臺(tái)本身尋找盈利方式。
新浪微博商業(yè)化進(jìn)程
新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程明顯落后于它的用戶們�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，新浪作為一個(gè)平臺(tái)，讓依附于平臺(tái)的第三方先賺錢是明智的做法。“用戶需要的很多Cye內(nèi)容是需要由第三方合作伙伴來(lái)產(chǎn)生的，讓他們先賺錢，等他們都賺錢了，新浪微博賺錢只是時(shí)間的問(wèn)題。”
據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，新浪第一季度凈虧損1370萬(wàn)美元，而上年同期為凈利潤(rùn)1500萬(wàn)美元。第一季度的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比增長(zhǎng)82%至6672萬(wàn)美元，其中大部分開支都與微博相關(guān)。
在第一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，曹國(guó)偉稱，今年將會(huì)在微博上投入約1.6億美元，而這樣的投入可能將使新浪持續(xù)虧損。不過(guò)曹國(guó)偉同時(shí)表示，今年新浪將加快貨幣化進(jìn)程。
新浪的商業(yè)化有兩個(gè)方向：個(gè)人和企業(yè)。
個(gè)人方向，新浪已經(jīng)于上個(gè)月推出微博會(huì)員制度，用戶支付每月10元的服務(wù)費(fèi)，便可享受關(guān)注上線提高、個(gè)性化模板等特權(quán)。此外，新浪還有微號(hào)、微游戲等收費(fèi)渠道。
微博會(huì)員的推出后反響平平，提高關(guān)注上線，個(gè)性化模板設(shè)置、會(huì)員身份標(biāo)識(shí)等特權(quán)，對(duì)用戶缺乏足夠吸引力。有媒體曾發(fā)起投票調(diào)查，結(jié)果顯示，6548人參與投票，愿意花錢成為會(huì)員的僅有2.5%。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，騰訊的基因是社交，而新浪的基因是媒體，因此微博會(huì)員很難達(dá)到QQ會(huì)員那樣的盈利規(guī)模。
企業(yè)方向，今年4月新浪已推出“微博廣告產(chǎn)品”。據(jù)銷售策略中心艾勇介紹，該廣告產(chǎn)品圍繞引擎、創(chuàng)意、頁(yè)面和信息流等四個(gè)維度進(jìn)行規(guī)劃，將廣告產(chǎn)品分為兩類：一類是頂部和底部的廣告，另一類是右側(cè)推薦的廣告產(chǎn)品，包括推薦的賬戶和活動(dòng)、視頻等內(nèi)容。
曹國(guó)偉表示，下半年推行服務(wù)于中小企業(yè)和個(gè)人用戶的自助廣告系統(tǒng)，并上線移動(dòng)客戶端廣告系統(tǒng)。同時(shí)，今年下半年，新浪微博將同合作伙伴一起推出在線數(shù)碼產(chǎn)品電子商務(wù)。據(jù)悉，目前自制廣告系統(tǒng)尚在研發(fā)之中，預(yù)計(jì)年底前才能上線。
然而，無(wú)論是個(gè)人服務(wù)方向，還是企業(yè)廣告方向，新浪微博都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。資深評(píng)論員曹悅平如此評(píng)價(jià)：“自新浪成立以來(lái)，就一直按照強(qiáng)勢(shì)媒體的方式獲得收入，這更依賴運(yùn)營(yíng)而非研發(fā)能力，也客觀上造成新浪的技術(shù)儲(chǔ)備不足。”
今年1.6億美元的投入，仍用于建立和完善微博的基礎(chǔ)設(shè)施，如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)。大規(guī)模的商業(yè)化將從今年下半年開始。
新規(guī)出臺(tái)后，新浪微博處理了一批刷粉絲、發(fā)廣告、發(fā)布虛假活動(dòng)的用戶，并公布了部分被處罰的賬號(hào)，包括“全球熱門搜集”、“最音樂(lè)”等幾十個(gè)粉絲數(shù)均過(guò)萬(wàn)的賬號(hào)。
此舉引起了業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議，谷歌中國(guó)前高管郭去疾認(rèn)為，“微博本身就是廣告，廣告權(quán)是言論自由的重要部分。只許新浪加廣告?那叫只許州官放火”。
有趣的是，這三條規(guī)定公布幾天后，第二條悄然被改動(dòng)了，新規(guī)則是“賬號(hào)通過(guò)@、評(píng)論、私信等形式發(fā)布騷擾用戶的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除。”這也意味著，直接發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容不在禁止之列。
從這個(gè)改動(dòng)上也可以看出，新浪在處理用戶發(fā)布廣告的問(wèn)題上的尷尬態(tài)度，不能放任不管，也不能全面限制。對(duì)新浪來(lái)說(shuō)，最重要的是從平臺(tái)本身尋找盈利方式。
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