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從江南春的創(chuàng)業(yè)故事得到的創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)要領(lǐng)
【一、創(chuàng)業(yè)者要具備的三種重要素質(zhì)】
江南春認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者需要具備三種重要素質(zhì)：一是必須是所從事行業(yè)的專家，具備足夠的資歷和閱歷以及洞察細(xì)節(jié)的能力；二是必須具備懷疑精神，勇于向既有經(jīng)驗(yàn)挑戰(zhàn)；第三是要顛覆性地思考，從逆向和多維的角度發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)。
1. 做行業(yè)專家
江南春創(chuàng)辦分眾傳媒并大獲成功絕非偶然。如果他沒有先前運(yùn)營(yíng)永怡廣告公司的豐富經(jīng)驗(yàn)，即便是發(fā)現(xiàn)了戶外傳媒這個(gè)大市場(chǎng)，也很難順利成功。江南春在后來也曾說：“永怡培養(yǎng)了我對(duì)產(chǎn)業(yè)的判斷力，使我積累了很多專業(yè)經(jīng)驗(yàn)�！�
2. 大膽質(zhì)疑，挑戰(zhàn)既有經(jīng)驗(yàn)
順著他人的思路走只能跟在他人的身后。固守既有的經(jīng)驗(yàn)有時(shí)候是非常危險(xiǎn)的，惟有大膽質(zhì)疑才有可能產(chǎn)生創(chuàng)新思維；而勇于挑戰(zhàn)既有經(jīng)驗(yàn)則能為創(chuàng)新思維開辟一條全新之路。如果江南春一直固守廣告代理行業(yè)，不思改變經(jīng)營(yíng)途徑，就不會(huì)有今天的分眾傳媒。
3. 進(jìn)行顛覆性思考
“只是一個(gè)創(chuàng)意讓分眾有了今天。創(chuàng)新的動(dòng)力總是來自于對(duì)傳統(tǒng)的懷疑和顛覆。顛覆性的創(chuàng)意更能創(chuàng)造財(cái)富是我的‘成功理論’。”江南春曾在多種場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)業(yè)成功的秘訣，那就是顛覆性創(chuàng)意。
從傳統(tǒng)的廣告代理到發(fā)現(xiàn)分眾傳媒這塊“大蛋糕”，江南春在一定程度上是靠創(chuàng)意生財(cái)?shù)�，這也許得益于他“詩(shī)意的思維方式”，但最重要的還是他對(duì)市場(chǎng)的把握和對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的判斷能力。
現(xiàn)在，在分眾傳媒行業(yè)里，江南春已經(jīng)找不到更強(qiáng)大的對(duì)手。江南春說，分眾傳媒已經(jīng)過了當(dāng)初“跑馬圈地”的時(shí)代，如今，他要不斷保持“創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)思路，為分眾傳媒找到更加具有前景的發(fā)展方向。
【二、對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的忠告】
在談到大學(xué)生創(chuàng)業(yè)這個(gè)話題時(shí)，江南春表示并不贊成大學(xué)生退學(xué)創(chuàng)業(yè)。
他認(rèn)為，校園的時(shí)光很單純，也很短暫，把生命中最陽(yáng)光的幾年和同齡人共同“浪費(fèi)”是美好的，畢竟每個(gè)人都有一生的時(shí)間去工作，而單純的讀書時(shí)間可能就只有這幾年，過去了就再也不會(huì)回來。
用江南春的話說：“該讀書的時(shí)候讀書，該談戀愛的時(shí)候談戀愛，該工作的時(shí)候工作。人生如果錯(cuò)過了季節(jié)，多數(shù)是可悲的體驗(yàn)�！�
同時(shí)，他也不贊成大學(xué)生比較盲目地一畢業(yè)就創(chuàng)業(yè)。
江南春認(rèn)為，激情并不等于能力。他說：“對(duì)于很多大學(xué)生而言，激情過多地表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)時(shí)的信誓旦旦與對(duì)創(chuàng)業(yè)前途持過于樂觀的態(tài)度，這種創(chuàng)業(yè)心態(tài)主要表現(xiàn)為對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性分析不夠或不全面、不嚴(yán)謹(jǐn)，只從事物的一方面評(píng)價(jià)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。有很大一部分大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者都僅僅有一個(gè)想法，而沒有實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法的可行性方案作為保證。由于我們現(xiàn)在的大多數(shù)大學(xué)生基本沒有工作經(jīng)驗(yàn)，在其內(nèi)心還沒有建立起一套個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判別體系，故在考察商機(jī)與項(xiàng)目時(shí)，往往只能停留在理論分析上，是無法從各方面了解項(xiàng)目的。”
在此情況下，他認(rèn)為，對(duì)于社會(huì)關(guān)系簡(jiǎn)單的大學(xué)生來說，創(chuàng)業(yè)基本上等于空手闖“江湖”，成功率很低。因而，他建議大學(xué)生：在創(chuàng)業(yè)之前，最好是先找一家公司或組織打工，體驗(yàn)別人的創(chuàng)業(yè)過程，積累管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)一個(gè)行業(yè)熟悉之后，創(chuàng)業(yè)的成功率就相對(duì)較高了。
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