送禮廣告詞
在學(xué)習(xí)、工作乃至生活中，大家都接觸過比較經(jīng)典的廣告詞吧，廣告詞通過語(yǔ)言藝術(shù)手段，深刻細(xì)膩地為消費(fèi)者“描繪”出了產(chǎn)品的品牌形象。那什么樣的廣告詞才是經(jīng)典的呢？以下是小編幫大家整理的送禮廣告詞，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
送禮廣告詞1
1、中國(guó)人因月亮而浪漫多情
2、天空的明月，家鄉(xiāng)的月餅
3、一份天倫禮盒情深意重，祝你和朋友，一齊分享中秋的感動(dòng)。
4、賞月的確是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫。
5、中秋好禮鐵觀音，天然好茶更貼心!
6、天賜珍品，只給最愛的你。
7、禮在運(yùn)通，一通百通萬事通。
8、同喜同賀中秋國(guó)慶，同歡同樂精彩華聯(lián)
9、與運(yùn)通約會(huì)，和好禮生活。
10、有喜事當(dāng)然十分可樂。
11、表思親情!廣式中秋月餅
12、歡樂國(guó)慶歡樂頌，華聯(lián)大禮樂翻天
13、歡樂生活，繽紛好禮。
14、佳節(jié)共賞天上月，中秋一品人間情XXX月餅，送給你最真情的中秋
15、擁抱好禮新時(shí)代，共享運(yùn)通新生活。
16、天賜福品，禮之上選。
17、情不為因果，果然因?yàn)槟恪?/p>
18、好運(yùn)亨通，引領(lǐng)品位。
19、愛我所選，我心永恒。
20、名月賀中秋名牌月餅大聯(lián)展
21、伴著一輪明月，就能夠浪漫一生，天倫月餅月亮代表你的心。
22、禮中尚品，天賜之選。
23、運(yùn)通禮品卡，宏運(yùn)通四海。
24、天賜之禮，選擇的智慧。
25、因?yàn)樵铝猎谑裁吹胤?/p>
26、月圓中秋情系IGA
27、好與禮的運(yùn)通，情與夢(mèng)的樂園。
28、奢華好運(yùn)，一卡打盡。
29、運(yùn)通八方，八方來財(cái)。
30、共祝月圓人圓
31、至上之選，一禮傾城。
32、年年歲歲中秋月，歲歲年年月餅情。
33、情之所鐘，心之所賜。
34、走近好禮運(yùn)通，走進(jìn)情義天堂。
35、精品之選帶給您上天的寵愛。
36、運(yùn)通卡在手，走遍世界不用愁！
37、十五團(tuán)圓合家歡，中秋月餅話神仙！江蘇星湖月餅
38、天賜尚品，以表我心。
39、牽起運(yùn)通的手，共享歡樂的禮。
40、上天的恩賜，王者的選擇。
41、匯聚好禮運(yùn)通，引領(lǐng)情義時(shí)尚。
42、至上之禮，唯我獨(dú)品。
43、稻香村月餅：一家人的團(tuán)圓節(jié)，一家人的稻香村
44、月是故鄉(xiāng)明，星湖表濃情！江蘇星湖月餅
45、簡(jiǎn)單質(zhì)樸，意味無窮。
46、美在好禮運(yùn)通，樂在福至財(cái)通。
47、世界摯愛，為你所載。
48、開啟好禮新紀(jì)元，運(yùn)通從此不等待。
49、心境好，一切都完美，康師傅綠茶。
50、禮情款款歡度佳節(jié)
51、大展鴻圖，運(yùn)通天下。
52、用好禮告訴世界，用歡樂約會(huì)運(yùn)通。
53、看得見的優(yōu)酸奶，小洋人優(yōu)酸奶。
54、送朋友禮盒推薦兒時(shí)，父母是山，長(zhǎng)大后，朋友是山。
55、愛她愛大家，好禮送運(yùn)通。
56、月圓中秋，人圓月下XXXXX月餅，送給你最真情的相逢
57、天賜之禮，珍藏永恒的愛。
58、最好的禮物給最好的你。
59、甜飾禮品，品出生活。
60、送愛人禮盒推薦海上生明月，天涯共此時(shí)。
61、天賜良緣，擇你所愛。
62、月是故鄉(xiāng)明，星湖表濃情!江蘇星湖月餅
63、好禮中的風(fēng)景，歡樂中的運(yùn)通。
64、一卡在手，好運(yùn)全有。
65、運(yùn)通好禮精彩有約，財(cái)氣福靈魅力無限。
66、極致之選，傾心以載。
67、健康伴隨每一天，小洋人。
68、送禮選需要，運(yùn)通真知道。
69、伴著一輪明月，就能夠浪漫一生，天倫月餅月亮代表你的心。
70、月是故土明，星湖表濃情!
71、精挑細(xì)選，唯我獨(dú)尊。
72、每逢佳節(jié)倍思親，中秋之月大團(tuán)圓
73、每逢佳節(jié)倍思親，中秋之月大團(tuán)圓!江蘇星湖月餅
74、歡樂在華聯(lián)，情濃意更濃
75、共享好禮在運(yùn)通，一通百通萬事通。
76、送禮情要真，運(yùn)通最貼心。
77、天賜良品，好禮相送。
78、好禮的創(chuàng)意館，運(yùn)通的歡樂園。
79、月圓天下，品嘗美味XXXX月餅，你中秋的最好選擇
80、選擇新色彩，繪出新體驗(yàn)。
81、選禮不再挑，運(yùn)通最需要。
82、佛靠金裝，禮要精裝。
83、天降紅鶴，讓壽運(yùn)綿長(zhǎng)。
84、玫瑰之約，天賜臻品。
85、新新鮮鮮李子園。
86、把握歡樂時(shí)刻，發(fā)現(xiàn)好禮運(yùn)通。
87、自從吃了月餅呀，腰不疼，腿不軟，包月餅也有勁了！
88、舉頭探月思故里，xx月餅共真情
89、高端購(gòu)物，運(yùn)通生活。
90、每逢佳節(jié)倍思親IGA為您送溫情
91、一份好禮，源于您的睿智之選。
92、禮品用運(yùn)通，萬事好成功。
93、月是故鄉(xiāng)明，xx表濃情
94、華聯(lián)送情意，中秋禮上禮
95、洪福禮盒，神之天賜。
96、窗前明月光，祝福要成雙
97、月色柔和的涼快中秋，廣式中秋月餅。
99、送天賜之禮，表珍貴之情。
100、美心月餅--將最好的給最好的
101、天賜宏博，斯為摯愛。
送禮廣告詞2
1. 你一杯，我一杯，天天都要喝一杯!(磁化水)
2. 遠(yuǎn)紅外保健椅，家庭歡樂好伴侶!(保健椅)
3. 只要您坐，就會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果!(保健椅)
4. 請(qǐng)您在購(gòu)買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)：¨強(qiáng)力¨商標(biāo)!(強(qiáng)力牌保健品)
5. 使您身材苗條!(減肥茶)
6. 肥胖者都喜愛!(減肥藥)
7. ”麗珠¨好在哪里!(麗珠牌減肥藥)
8. 欲求健美好體形，請(qǐng)用麗珠減肥精!(減肥飲料)
9. 永遠(yuǎn)的朋友!(口服液)
10. 新娘必備一早早孕檢測(cè)筆!(保健)
11. 營(yíng)養(yǎng)充足但體力消耗過多，應(yīng)該增加精力!(營(yíng)養(yǎng)飲料)
12. 您健康長(zhǎng)壽的好伴侶!(營(yíng)養(yǎng)飲料)
13. 有健康的體魄，才能有愉快的心情!(營(yíng)養(yǎng)飲料)
14. 只要加入太陽(yáng)神濃縮液，日常飲水也可促進(jìn)健康!(太陽(yáng)神牌口服液)
15. 從美味中吃出健康!(口服液)
16. 您想胸部豐滿嗎?請(qǐng)用悄健胸!(豐乳器)
17. 不一樣，就是不一樣!(磁化杯)
18. 為什么選擇哈磁杯?磁場(chǎng)最強(qiáng)，效果最好!(哈磁牌磁化杯)
19. 細(xì)心灌¨鈣”，苗苗成長(zhǎng)!(兒童營(yíng)養(yǎng)液)
20. 為兒童健康獻(xiàn)愛心!(營(yíng)養(yǎng)口服液)
送禮廣告詞3
海爾，吃月餅到永遠(yuǎn)！
將最好的給最好的！
今年流行吃月餅！
開心有理由，一次吃兩個(gè)月餅。
每逢佳節(jié)倍思親，中秋之月大團(tuán)圓!
每天早上起來第一件事，大喊一聲：我要月餅！
米旗月餅，獻(xiàn)給最愛的人。
你吃，我吃，大家吃，吃月餅！
你吃，我也吃！ 你看見我月餅了么？
年年中秋到，家家好利來。
十五團(tuán)圓合家歡，中秋月餅話神仙!
絲絲牽動(dòng)親情XX月餅！
獻(xiàn)給最愛的人。
牙好，胃口就好，身體畚棒，吃月餅輩快！
一家人的團(tuán)圓節(jié)，一家人的稻香村。
月色柔和的涼爽中秋，廣式中秋月餅。
月是故鄉(xiāng)明，星湖表濃情!
中秋好禮鐵觀音，綠色健康最真情！
中秋好禮鐵觀音，自然好茶更貼心！
送禮廣告詞4
1. 一片茶葉，一個(gè)世界。
2. 一茗知心——千道灣。
3. 好山好水，自然好茶。
4. 客至心常熱 人走茶不涼
5. 香分花上露 水汲石中泉
6. 塵濾一時(shí)凈 清風(fēng)兩腋生
7. 煮沸三江水 同飲五月茶
8. 松竹贈(zèng)綠素雅為貴 芝蘭送香幽淡最奇
9. 為愛清香頻入座 欣同知己細(xì)談心
10. 九曲秀山采龍井 一溪活水煮豪尖
11. 花間渴想相如露 竹下閑叁陸羽經(jīng)
12. 烹雪應(yīng)憑陶學(xué)士 辯泉好待陸仙人
13. 陸羽譜經(jīng)盧同解渴 武夷選品顧者分香
14. 千年白茶，一品宋茗。
15. 千· 年茶韻 道·載古今灣·棲心田。
16. 品宋茗白茶，享健康人生。
17. 一杯白茶，一份健康，一生朋友。
18. 心隨茶香動(dòng)，韻出千道灣。
19. 好山好水出好茶，養(yǎng)生養(yǎng)心千道灣。
20. 好喝更健康，白茶我喜歡。
21. 白茶好品質(zhì)，安吉龍王山。
22. 白茶“茗”門秀，安吉“龍王山”。
23. 安吉龍王山，天下好茶鄉(xiāng)/香。
24. 安吉龍王山，遍地滿茶香。
25. 相識(shí)一杯茶，相知千道灣。
26. 問哪得好茶，安吉龍王山。
27. 天然本色，自然出色。
28. 清香一縷，養(yǎng)生百年。
29. 千年山水·道義福地·灣藏人文·茶香天下。
30. 最原生態(tài)，醉千道灣。
31. 竹鄉(xiāng)，茶鄉(xiāng)，安吉白茶香。
32. 有特色，才出色——福鼎白茶。
33. 游美麗鄉(xiāng)村，品龍王山茶。
34. 飲源頭山水，品龍王山茶。
35. 一葉留白綠我心。
36. 一品茶，龍王山。
37. 朋友相聚，好茶相伴。
38. 夢(mèng)尋白茶美，心泊千道灣。
39. 每一口都是享受。
40. 黃埔江源頭活水，龍王山神奇白茶。
41. 喝龍王山茶，品滴滴香濃。
42. 喝龍王山白茶，品味詩(shī)意人生。
43. 喝福鼎白茶，做有福之人。
送禮廣告詞5
1、來自馬來西亞，健康呵護(hù)萬家。
2、燕時(shí)尚，五阿哥送給小燕子的禮“屋”。
3、燕食尚燕窩，來自馬來西亞的熱愛。
4、有愛，有溫暖，有營(yíng)養(yǎng)——燕食尚。
5、燕食尚——大禮，大養(yǎng)，大手筆。
6、點(diǎn)擊燕食尚，看看大家怎么說。
7、引領(lǐng)健康滋補(bǔ)新時(shí)尚——燕食尚。
8、引領(lǐng)健康時(shí)尚，共享幸福時(shí)光。
9、燕食尚，傳達(dá)一種健康送禮的新態(tài)度。
10、品嘗來自馬來西亞的味道——燕食尚。
11、吃不到王母仙桃，那就吃來自馬來西亞的燕窩“燕食尚”。
12、美麗、美心、美好，屬于燕食尚。
13、驚“燕”好食材，叫“窩”樂開懷。
14、點(diǎn)擊燕食尚，告訴你鮮為人知的秘密。
15、心上的才食尚，愛我的就是燕窩。
16、據(jù)說馬來西亞的燕窩，是世界上最好的。
17、“食尚”生活，食“尚”燕窩。
18、父母心，無價(jià)之寶——燕食尚。
19、要送禮，有原燕窩；要滋補(bǔ)，有燉好燕窩，一刻即達(dá)。
20、成就您那稀缺的嘴，營(yíng)養(yǎng)是您難得的禮。
21、養(yǎng)生“燕”遇，食尚“窩”趣。
22、燕窩養(yǎng)顏駐青春，食尚孕美為女神。
23、來自馬來西亞，滋補(bǔ)養(yǎng)生專家。
24、馬來西亞的燕屋，不用還房貸——燕食尚。
25、天然臻品燕食尚，滋補(bǔ)養(yǎng)顏葆健康。
26、金窩銀窩不如我的“燕窩”——燕食尚。
27、給你永不“燕”倦的愛——燕食尚。
送禮廣告詞6
1. 一份天倫禮盒情深意重，祝你和朋友，一起分享中秋的感動(dòng)。
2. 月色柔和的涼爽中秋. 廣式中秋月餅
3. 十五團(tuán)圓合家歡,中秋月餅話神仙! 江蘇星湖月餅
4. 每逢佳節(jié)倍思親,中秋之月大團(tuán)圓! 江蘇星湖月餅
5. 月是故鄉(xiāng)明,星湖表濃情! 江蘇星湖月餅
6. 送親人禮盒推薦——思念一絲一絲，連成線。
7. 中秋好禮鐵觀音，天然好茶更貼心!
8. 表思親情! 廣式中秋月餅
9. 月是故土明，星湖表濃情!
10. 月是故鄉(xiāng)明，情是親人濃，一份天倫好禮傳達(dá)永遠(yuǎn)的祝福!
11. 送愛人禮盒推薦——海上生明月，天涯共此時(shí)。
12. 伴著一輪明月，就可以浪漫一生，天倫月餅——月亮代表你的心。
13. 中秋好禮鐵觀音，綠色安康最真情!
14. 送朋友禮盒推薦——兒時(shí)，父母是山，長(zhǎng)大后，朋友是山。
15. 月色柔和的涼快中秋，廣式中秋月餅。
16. 傳統(tǒng)風(fēng)采,回味無窮! 廣式中秋月餅
17. 年年中秋到，家家好利來。
18. 牙好，胃口就好，身體畚棒，吃月餅輩快!
送禮廣告詞7
1. 難言之隱，一抹了之!(珍珠粉)
2. 一舉兩得!(保健酒)
3. 母女相似競(jìng)風(fēng)華!(保健口服液)
4. 增強(qiáng)活力，增強(qiáng)智力!(營(yíng)養(yǎng)液)
5. 何需進(jìn)口，國(guó)內(nèi)就有!(營(yíng)養(yǎng)品)
6. 調(diào)節(jié)人體機(jī)能平衡，讓生命盡顯健康本色!(營(yíng)養(yǎng)液)
7. 不是人參，勝似人參!(營(yíng)養(yǎng)液)
8. 同仁堂老鋪老酒，是你孝敬老人饋贈(zèng)親友的最佳選擇!
9. (老鋪老酒) 益智強(qiáng)身，益壽延年!(營(yíng)養(yǎng)品)
10. 集天地之精華，賦人類之健康!(蟲草)
11. 若要視力好，凈遠(yuǎn)不可少
12. 兒女的愛心，獻(xiàn)給父母的佳品.. !(老鋪老酒)
13. 請(qǐng)昨天告訴您：誰(shuí)是您生命的伴侶!請(qǐng)今天告訴您：誰(shuí)給您健康的笑容? (蛋白 粉)
14. 一個(gè)月即可見效，價(jià)格合理!(保健品)
15. 夏天也會(huì)感覺手腳冰涼的人，請(qǐng)趕快改變你的體質(zhì)吧!(保健藥)
16. 不要托延到明天，今天就讓疲勞消失!(保健藥)
17. 腦中風(fēng)多半因?yàn)闅鉁赝蝗蛔兓拢⒁獗＝?(保健藥)
18. 一杯在口，幸福無限!(保健飲料)
19. 良藥甜口!(營(yíng)養(yǎng)飲料)
20. 心臟是生命的源泉，要注意日益增加的心臟負(fù)荷! (保健品)
21. 磁化水，生命之水!(磁化水)
22. 假如今晚睡不好，明天是否會(huì)成功!(保健品)
23. 過年送禮啥最好!(營(yíng)養(yǎng)保健品)
24. 為健康投資，百年長(zhǎng)壽!(營(yíng)養(yǎng)保健品)
送禮廣告詞8
1. 健康長(zhǎng)壽的貼身保鏢!(林蛙油海參)
2. 把溫馨的愛撒向老人的心田!(蟲草粉西洋參)
3. 千金易得，健康難求!(保鍵品)
4. 人生自古誰(shuí)不老!(保健品)
5. 讓您渡過身心愉快的每一天!(保鍵品)
6. 與人類健康共存的口服液!(蜂王漿口服液)
7. 崇尚完美的質(zhì)量，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展!(營(yíng)養(yǎng)品)
8. 七分養(yǎng)三分治，足七分三分在其中!(保健品)
9. 營(yíng)養(yǎng)充足但體力消耗過多的時(shí)代，應(yīng)該要增加精力一(營(yíng)養(yǎng)食品)
10. 為少年兒童健康著想!(營(yíng)養(yǎng)飲料)
11. 看書時(shí)你覺得視線模糊嗎!(凈遠(yuǎn)膠囊)
12. 補(bǔ)充您的體力!(保健飲料)
13. 不要托延到明天，今天就讓疲勞消失!
14. 假如今晚睡不好，明天是否會(huì)成功!(保健品)
15. 為健康投資，百年長(zhǎng)壽!(營(yíng)養(yǎng)保健品)
16. 有健康的體魄，才能有愉快的心情!(營(yíng)養(yǎng)飲料)
17. 從美味中吃出健康!(口服液)
18. 時(shí)時(shí)養(yǎng)”胃”，享得健康!(營(yíng)養(yǎng)口服液)
19. 吸收好，自然更健康!(營(yíng)養(yǎng)液)
20. 讓孩子精神爽朗上學(xué)去!(營(yíng)養(yǎng)液)
21. 豐盛您的人生，增廣您的見聞!(洋參沖劑)
送禮廣告詞9
隨著“今年爸媽不收禮，收禮還收腦白金”、“有多少親朋好友，送多少黃金搭檔”等廣告詞的不斷播出，一種以送禮為訴求的廣告方式迅速蔓延。將送禮的功用作為推銷產(chǎn)品的訴求方式，這在廣告界，可以看作是一種創(chuàng)新。它實(shí)際上改變了以往的廣告策略，改變了廣告訴求的本質(zhì)。
首先回顧一下送禮廣告之外的其他廣告是如何制造產(chǎn)品訴求的。艾德加·莫蘭將廣告的發(fā)展界定為三個(gè)階段：廣告的第一階段相當(dāng)于生活必需品的傳播，以信息傳播為主，注重的是信息的重復(fù)。第二階段注重進(jìn)步，不僅強(qiáng)調(diào)要把產(chǎn)品的革新告訴公眾，而且以神話的方式把革新作為刺激消費(fèi)的一個(gè)決定性因素來對(duì)待。第三階段是前面兩個(gè)階段的繼續(xù)，著重發(fā)展其中一半是想像的廣告，讓廣告中充滿心理情感的因素，也就是說充滿神話的因素。
這里所說的第一階段也就是我們通常認(rèn)為的傳統(tǒng)廣告方式，即把產(chǎn)品的功用與特點(diǎn)告之公眾，這也正是導(dǎo)致公眾購(gòu)買商品的原因。第二階段有所改變，它用一種社會(huì)學(xué)家夸張地稱之為“神話的方式”將產(chǎn)品的功用特點(diǎn)告之公眾，比如當(dāng)前熱播的西門子冰箱的廣告，利用在冰箱里釣魚的方式來表現(xiàn)其“零度保鮮”功能。這里改變的不是廣告的訴求，而是改變了它的表達(dá)方式，它不再只是簡(jiǎn)單告知，而是用一種近似神話的方式進(jìn)行塑造。這是廣告設(shè)計(jì)水平的提升。到了第三階段，廣告不僅僅在產(chǎn)品功能上做文章，并開始挖掘公眾內(nèi)在思想與情感因素，開始通過廣告制造產(chǎn)品以外的價(jià)值。
吉姆·布萊思分析這種價(jià)值時(shí)，認(rèn)為這其實(shí)就是現(xiàn)在所謂品牌意義的所在，他總結(jié)說：“品牌會(huì)因購(gòu)買者感受到其相關(guān)的、獨(dú)特的、最能滿足他們需要的附加價(jià)值得到強(qiáng)化，這些附加價(jià)值‘可能是出于品牌的質(zhì)量保證，也可能是出于品牌形象帶給消費(fèi)者的身份地位’�！�
社會(huì)學(xué)家進(jìn)一步在整個(gè)社會(huì)體系中找到這種廣告的深刻用心，言簡(jiǎn)意賅地說，這種廣告的發(fā)展，便是從宣傳產(chǎn)品的實(shí)際功能（第一階段），到制造產(chǎn)品功能的神話（第二階段），再到為產(chǎn)品制造某些源于社會(huì)文化的附加價(jià)值。這里值得注意的是：第一次的轉(zhuǎn)變是訴求不變（依然是產(chǎn)品功能），但表達(dá)方式變了。第二次的轉(zhuǎn)變則是改變了訴求，不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，更強(qiáng)調(diào)一種附加的價(jià)值。也就是說，在第三階段，我們的廣告是利用“神話的方式”表達(dá)產(chǎn)品功能與附加價(jià)值兩種訴求。
舉例來說，百事可樂的'廣告，利用青春偶像的時(shí)尚生活來表達(dá)百事可樂不僅是一種擁有便捷可口、具備解渴功能的產(chǎn)品，而且飲用它還表明你年輕、時(shí)尚。再比如別克汽車的廣告，借助其“神話般”的行駛狀態(tài)，它不僅成為一種擁有舒適美觀特征、交通工具功能的產(chǎn)品，更是一種社會(huì)地位的象征。當(dāng)你沉醉在那種尊貴體驗(yàn)之后，你便準(zhǔn)備通過購(gòu)買別克汽車來實(shí)現(xiàn)它了。我們可以說廣告完成了一種符號(hào)的生產(chǎn)，通過幻覺的制造為產(chǎn)品添加了作為另一種廣告訴求的附加價(jià)值，即一種新的功能。
現(xiàn)在我們來說送禮廣告。送禮廣告的產(chǎn)品是什么？腦白金、黃金搭檔或是別的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品目前基本上都屬于所謂“健康品”的范疇，即產(chǎn)品本身而言，它不是禮品，它是健康品，而且是某種價(jià)格不菲、層次頗高的健康奢侈品；它的功用不是送禮，而是促進(jìn)健康。腦白金們開辟了一條新路，一條廣告學(xué)或社會(huì)學(xué)教科書沒有寫過的道路：把健康品變成禮品。
請(qǐng)注意這里的轉(zhuǎn)變。它的表達(dá)方式并沒有什么先進(jìn)之處，它似乎并不在意利用制造“神話”來展現(xiàn)產(chǎn)品，甚至回到了最早期的叫賣式的推銷。但它在廣告的訴求上進(jìn)行了變革：不再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的功能，也沒有制造什么附加意義，而是通過廣告，生產(chǎn)出一種新的功能，一種產(chǎn)品本身不具有的功能：送禮。
我們可以從幾個(gè)方面來了解一下這種根本意義上的轉(zhuǎn)變。
第一，產(chǎn)品的功能被改變。在前述廣告的發(fā)展中，無論是哪一個(gè)階段，產(chǎn)品自身所具有的功能永遠(yuǎn)都是一個(gè)必然包括的訴求。但在送禮廣告中，這些健康品的功用已經(jīng)不再拿來作為訴求的一部分了，健康品的健康功能已經(jīng)被送禮功能所取代。
第二，產(chǎn)品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)方式改變。對(duì)于廣告主而言，產(chǎn)品最終是被如何處理的并不重要，重要的是購(gòu)買者因什么而購(gòu)買，購(gòu)買后如何“消費(fèi)”它。與之相反，那些腦白金的購(gòu)買者并不想借此促進(jìn)健康，并不因?yàn)樗疤烊弧本邆涞拇龠M(jìn)健康的功能去購(gòu)買它，而是要購(gòu)買一種禮品，用送出去的方式將它“消費(fèi)”。
第三，產(chǎn)品的購(gòu)買者改變。原來的健康品已經(jīng)變成了禮品，廣告告知購(gòu)買者，對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)方式是將它送出去，讓別人去促進(jìn)健康。因此健康品的最終消費(fèi)者是接受禮品的人，而購(gòu)買者卻是那些需要送禮的人。
送禮廣告改變了廣告中的商品原本健康品的身份。它不再以健康品的原始功能為訴求，也不再為其添加附加意義并以之為訴求，而是在廣告內(nèi)為產(chǎn)品制造了一種新的功能，一種新的身份，并以此為訴求。這一改變是如何實(shí)現(xiàn)的呢？我們不難發(fā)現(xiàn)，健康品之所以可以成禮品的理由是：送禮送健康。這句口號(hào)并不是現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料，而是宣揚(yáng)的一種社會(huì)觀念。送禮廣告的模式成了：腦白金是健康品 送禮送健康=送禮就送腦白金。這里，我們看到一個(gè)“生產(chǎn)”過程，原料是一種現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品——健康品腦白金，加上一種社會(huì)觀念，生產(chǎn)出另外一種現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品——禮品腦白金。這樣的生產(chǎn)當(dāng)然不是現(xiàn)實(shí)意義的，它只是符號(hào)的生產(chǎn)，但它不僅以符號(hào)，還以現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品為原料，并生產(chǎn)出現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，通過這樣一個(gè)“再生產(chǎn)”過程，送禮廣告的商品們更改了它們的目標(biāo)市場(chǎng)。送禮廣告通過制造新功能從而改變產(chǎn)品屬性的方式，徹底改造了它的目標(biāo)市場(chǎng)，大大提高了它購(gòu)買群體的數(shù)量、購(gòu)買力與購(gòu)買需求。
送禮廣告的成功，其動(dòng)力在于改變了以往的訴求方式，為廣告訴求的選擇添加了全新的內(nèi)容。
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