經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析

　　全球有很多家不同的品牌，每個品牌都會有屬于自己的廣告詞。下面是小編為大家搜集整理的經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析，希望能對大家有所幫助！

　　經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析1

　　一、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外

　　──推銷皇冠牌香煙廣告詞

　　[賞析]香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢？皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。

　　廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強的藝術效果，給人留下了深刻的印象。

　　二、沒有加進什么不過提出水分

　　──推銷奶粉廣告詞

　　[賞析]許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純”字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。

　　語言簡潔，12個字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。

　　三、車到山前必有路有路必有豐田車

　　──推銷豐田汽車廣告詞

　　廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。

　　四、千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主

　　──首飾店收購黃金的廣告詞

　　[賞析]自己要收購黃金，當然希望別人都賣掉�？蛇@則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”，站在對方的立場，替

　　對方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時，就會感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。

　　先是重重地一敲，給你一個刺激，造成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡直嘆為觀止。

　　經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析2

　　樂事作為一個家喻戶曉的薯片品牌，每年都會邀請大牌明星為他們代言。2015年的樂事廣告由男神李易峰及女神郭采潔擔當。作為今年炙手可熱的男星李易峰可是大出風采！

　　廣告詞是：樂事，渴望融入中國人生活的每一個歡樂時刻。無論是一個人的享受，還是朋友的相聚，或是家人的團聚，有了樂事，總能為每一段時光增添快樂！

　　廣告詞是：薄薄薯片，美妙滋味，更承載著中國人情的味道，快樂的味道。片片刻刻有樂事！

　　樂事多樣變化的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷刺激著消費者的味蕾，帶來前所未有的美味體驗。味覺的愉悅讓消費者不知不覺嘴角上揚，快樂微笑。

　　廣告詞是：輕松愉悅的品牌個性，讓你微笑

　　“片片刻刻有樂事”是樂事始終如一的品牌標語。從快樂為導向的營銷策略，到形象陽光的品牌代言人，再到各種輕松快樂的品牌廣告，樂事總是呈現(xiàn)出愉悅歡樂的品牌個性。不僅如此，樂事還希望人們在享受美味薯片的同時，更能感受到品牌傳達出來的快樂理念——美味時刻就是歡樂時刻。

　　廣告詞是：倡導快樂的生活態(tài)度，讓你微笑

　　快樂是一種生活態(tài)度。在樂事品牌心中，快樂的源泉正是美味到無法抗拒的薯片，可以帶給消費者身心的愉悅。小小的薯片，雖然不能改變世界。但是，樂事所倡導的快樂生活態(tài)度，卻意義重大。

　　樂事是美國的比較知名薯片品牌，也是創(chuàng)建于1932年的一家企業(yè)的名字，從1965年開始成為百事旗下的產(chǎn)品。作為一個全球聞名的大品牌，從1938年起，樂事給全世界的消費和帶來了無法抗拒的美味體驗和快樂的品牌精神，從1993年入駐中國市場。20多年來，樂事不斷創(chuàng)造出具有中國特色的美味傳奇。它立足于國內(nèi)消費者的需求，又結合了中國博大精深的美食文化，研發(fā)出適合國內(nèi)消費者口味的美味薯片，并將品牌精神在億萬中國消費者中廣泛傳播，從而成為了一個家喻戶曉的薯片品牌。

　　2015年樂事廣告由女神郭采潔及男神李易峰等明星擔當，該廣告獲得觀眾的一致好評！

　　經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析3

　　1、可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

　　在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然它的廣告語每幾年就要換一次，而且流傳下來的也有不少，而這句是使用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵的廣告語。

　　2、百事可樂：新一代的選擇

　　在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。這句廣告語明確地傳達了品牌的定位，開創(chuàng)了一個市場，居功至偉。

　　3、雀巢咖啡：味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語，簡單而又意味深遠，脫口而出的是發(fā)自內(nèi)心的感受。

　　4、姐寶阿若婭：滴滴有情，呵護一生

　　作為全球第一大女性高檔生理保養(yǎng)品牌，美國姐寶阿若婭的廣告語堪稱語言的經(jīng)典，滴滴有情，呵護一生，將產(chǎn)品對女人的呵護和忠愛推至極點。產(chǎn)品關愛著女人，女人忠實著產(chǎn)品。廣告語讓人倍感親切、柔情。

　　5、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

　　這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　6、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

　　經(jīng)典的廣告語總是豐富內(nèi)涵與優(yōu)美語句的結合體。戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到新的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

　　7、IBM：四海一家的解決之道

　　在經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，IBM希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進入電子商務時代，IBM正在實現(xiàn)著這一角色，扮演著電子商務解決方案的提供商。

　　8、柯達：串起生活每一刻

　　作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

　　經(jīng)典優(yōu)秀的廣告詞賞析4

　　龍虎舒醒：要清醒，用舒醒

　　越來越多的制藥品牌加入了日用品的行列。如牙膏，精華露，等等。龍虎舒醒精華露延續(xù)龍虎品牌提神的功效，打出時尚款，用要清醒用舒醒這樣朗朗上口的廣告語，打造了清涼品牌。

　　中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心

　　聯(lián)通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

　　李寧：把精彩留給自己

　　國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景�！鞍丫�彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。

　　康師傅：好吃看得見

　　臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，標準的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看的見，的確不容易�？祹煾的壳斑�是大陸最大的食品企業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)不局限于速食面，在飲料、餅干領域也是知名品牌。

　　張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

　　當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。

　　雀巢咖啡：味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

　　M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

　　這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　百事可樂：新一代的選擇

　　在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

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