淺談平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意策略論文
1創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中的靈魂
圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是通過(guò)可視的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性意念的一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，也就是把設(shè)計(jì)思想通過(guò)創(chuàng)意、造型轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的載體，并通過(guò)印刷或媒體進(jìn)行復(fù)制和傳播的視覺(jué)形式�，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍極為廣泛，特別是在現(xiàn)代平面的設(shè)計(jì)的廣告、包裝、標(biāo)志、書籍裝幀、海報(bào)等的設(shè)計(jì)中更是有著重要作用，它對(duì)于設(shè)計(jì)思想表達(dá)、設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)、設(shè)計(jì)效果傳播起著不可替代的位置。
2創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的策略
創(chuàng)意策略越精準(zhǔn)，功力越深厚，創(chuàng)意空間越大。創(chuàng)意的策略分為以下三個(gè)方面:
2．1要有準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象
創(chuàng)意離不開(kāi)人的各種需求，為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果，在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)重要的一點(diǎn)就是要探明和確定是哪些人需要，要向哪個(gè)消費(fèi)層面的人推銷，然后根據(jù)人們的需求心理和各種習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)意。
2．2要有明確單一的目標(biāo)
由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大地豐富起來(lái)，產(chǎn)品的交流也極為暢通，這就給消費(fèi)者提供了極大的選擇機(jī)會(huì)，從而使消費(fèi)群的劃分越來(lái)越小，層次越來(lái)越細(xì)，人們對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的個(gè)性特征需求日增。在這種情況下，創(chuàng)意一定要有明確的目標(biāo)。
2．3要有針對(duì)性
無(wú)論內(nèi)容還是形式上都要明確針對(duì)特定消費(fèi)者的心理進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代社會(huì)中，已經(jīng)沒(méi)有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費(fèi)者的心理需求的產(chǎn)品。因此，一定要單一集中，要確定什么是消費(fèi)者關(guān)心的，用富有新意和沖擊力的表現(xiàn)手法，傳達(dá)新的、獨(dú)特的信息，只有當(dāng)創(chuàng)意意識(shí)和表現(xiàn)與消費(fèi)者的意識(shí)產(chǎn)生共鳴時(shí)，才是成功的創(chuàng)意。
3平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素
平面設(shè)計(jì)服務(wù)于大眾，要求具有特定的信息內(nèi)容，除了傳達(dá)給觀眾信息外，還要傳達(dá)給觀眾一種觀念，一種意識(shí)。平面設(shè)計(jì)中特定的信息內(nèi)容由圖案、文字、色彩以及其他符號(hào)組合而成，從語(yǔ)言形式上說(shuō)是一種視覺(jué)語(yǔ)言。這種視覺(jué)語(yǔ)言需要通過(guò)一定的意念和設(shè)計(jì)方法，以一種邏輯性和創(chuàng)造性的思維過(guò)程來(lái)進(jìn)行組合、設(shè)計(jì)。我經(jīng)常會(huì)有一種想法，覺(jué)得世界最高的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)應(yīng)當(dāng)授與中國(guó)古代那位替秦國(guó)設(shè)計(jì)銅錢樣式的設(shè)計(jì)師。也許我的想法并不無(wú)道理。就單件設(shè)計(jì)所使用的'長(zhǎng)久、所造就的產(chǎn)品數(shù)量之眾多，再?gòu)氖褂眠@些產(chǎn)品的數(shù)目與人次，以及這一設(shè)計(jì)遷延時(shí)間的長(zhǎng)久，這一設(shè)計(jì)思想的發(fā)掘與設(shè)計(jì)觀念的拓展，這一設(shè)計(jì)導(dǎo)致的豐富文化內(nèi)涵之發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用等等用以衡量設(shè)計(jì)成就的諸方面來(lái)看，可以說(shuō)絕無(wú)出其右者。那么，如果要在世界范圍內(nèi)評(píng)選某一設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的話，自然是非此莫屬了。
4平面創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
創(chuàng)意活動(dòng)包含了抽象思維和形象思維2個(gè)構(gòu)成因素。當(dāng)今的廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富多樣，但是廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可歸納為這幾種:1．透疊互形;2．分解重構(gòu);3．夸張變形;4．顛倒相逆;5．互換隱藏。
5運(yùn)用創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題
在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，也是最難的，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。
5．1內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一
在平面廣告設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，因?yàn)樗⒉皇仟?dú)立存在的。把握整體畫面，使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，才能將設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫面效果。
5．2切勿過(guò)于尋求新鮮異樣
在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)者認(rèn)可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過(guò)分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。
5．3繼承與革新中西方文化
一些人認(rèn)為，講創(chuàng)意就是要全盤學(xué)習(xí)西方文化，凡是西方的元素都是先進(jìn)的并給予肯定，凡是中國(guó)傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實(shí)并非如此，一個(gè)國(guó)家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地，就應(yīng)該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。在我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，有很多藝術(shù)設(shè)計(jì)大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色，將其融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作出了許多杰出的藝術(shù)作品。
6創(chuàng)意與專業(yè)技能、經(jīng)驗(yàn)積累的關(guān)系
創(chuàng)意不僅僅是一種設(shè)計(jì)技能，更重要的是一種設(shè)計(jì)本質(zhì)的外化。創(chuàng)意是專業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn)，是生活體驗(yàn)的積累。創(chuàng)意來(lái)源于生活，注意觀察生活中的各種圖案，并積極展開(kāi)聯(lián)想，積極發(fā)現(xiàn)生活中的獨(dú)一無(wú)二。生活積累越豐富，思維越活躍，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)也就越多。此外，創(chuàng)意要形成自己的風(fēng)格，形成個(gè)性化設(shè)計(jì)，面對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的消費(fèi)者，創(chuàng)意本身就是不斷出新、不斷變化，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。
7結(jié)語(yǔ)
平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，設(shè)計(jì)人員的心態(tài)也從某種程度上影響的一個(gè)設(shè)計(jì)。急于求成往往會(huì)事得其反，創(chuàng)意和靈感有時(shí)就在一瞬間，可以說(shuō)是瞬間的頓悟。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)作品的靈魂所在。恰恰創(chuàng)意也是最難的。創(chuàng)意平淡，創(chuàng)意模棱兩可，都會(huì)造成設(shè)計(jì)不成功，脫離初衷。記得一位名人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話，機(jī)會(huì)總是在等待那些有準(zhǔn)備的大腦，所以我們一定要加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)，提高自己的綜合素質(zhì)才能更好地把握創(chuàng)意的思路，創(chuàng)作出完美優(yōu)秀的作品。
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