移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)間：2021-03-01 10:56:59 求職指南我要投稿

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　　生活服務(wù)O2O開始向各個(gè)領(lǐng)域滲透，用戶的吃、穿、住、行，可以根據(jù)喜好線上線下任意切換，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的商業(yè)化運(yùn)用也醞釀著生活服務(wù)，這個(gè)巨大市場(chǎng)的升級(jí)迭代。下文是CN人才網(wǎng)小編整理的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，歡迎閱讀參考!

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量主導(dǎo)

　　根據(jù)Zenith Media的研究，到2017年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將達(dá)到75%，2012年這個(gè)比例是40%;2016年這個(gè)比例是68%。

　　移動(dòng)裝置的普及是支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，2016年，智能手機(jī)普及率達(dá)到了56%，2018年將達(dá)到63%。手持電腦普及率是15%，到2018年將達(dá)到17%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

　　在過(guò)去10年，固定互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年達(dá)到峰值，每天使用52分鐘。2016年，固定互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)下載趨勢(shì)，用戶更多轉(zhuǎn)向移動(dòng)消費(fèi)。

　　2015年，移動(dòng)超過(guò)固定成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入手段。全球平均每天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間將達(dá)到86分鐘，71%的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)。2016年，60%的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)來(lái)自移動(dòng)，支出達(dá)到710億美元。其中使用最多的國(guó)家和地區(qū)從高到低排序分別是：西班牙85%、香港79%、中國(guó)76%、美國(guó)76%、意大利74%和印度73%。2017年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)最多的國(guó)家和地區(qū)(按由高到低排列)分別是香港86.7%、西班牙81.4%、中國(guó)80.6%、美國(guó)78.4%、意大利78.1%和印度和77.4%。2018年，這一排位還會(huì)發(fā)生變化，香港、中國(guó)、西班牙、美國(guó)/意大利和印度，分別達(dá)到89%，87%，86%，83%和82%。

　　從區(qū)域上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)最多的是亞洲，占比已達(dá)到73%;其次是北美為72%。消費(fèi)者使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增長(zhǎng)，這得益于智能手機(jī)、手持電腦和移動(dòng)廣告支出的增加。

　　2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到了27.7%，固定互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)下降15.8%，其它傳統(tǒng)媒體消費(fèi)均出現(xiàn)了下降，其中影院消費(fèi)下降0.5%，室外消費(fèi)下降0.8%、電視下降1.5%，廣播下降2.4%、報(bào)紙下降5.6%、雜志下降6.7%。

　　移動(dòng)廣告將超過(guò)固定廣告

　　2017年，移動(dòng)廣告將超過(guò)固定廣告，移動(dòng)廣告占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重將達(dá)到52%，2016年這個(gè)數(shù)字是44%，增長(zhǎng)了18.18%。2018年，這個(gè)比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到60%，移動(dòng)廣告總支出達(dá)到1340億美元，比報(bào)紙、雜志、電影院和室外廣告加起來(lái)的支出還多。

　　越來(lái)越多的廣告支出從電視轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域的`廣告支出主要是媒體、娛樂(lè)和通信。廣告商需要考慮消費(fèi)者的移動(dòng)性，而不僅是移動(dòng)裝置。隨著消費(fèi)者將注意力從固定轉(zhuǎn)向移動(dòng)，廣告商需建立結(jié)合屏幕和裝置的品牌體驗(yàn);充分考慮整個(gè)移動(dòng)生態(tài)圈，包括智能手機(jī)、活動(dòng)跟蹤器和其它裝置。隨著消費(fèi)者使用更專業(yè)化的裝置，廣告商有機(jī)會(huì)準(zhǔn)確定位用戶需求，推出精準(zhǔn)廣告。

　　運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域

　　移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)的增加迫使電信企業(yè)參與內(nèi)容和數(shù)字分發(fā)，為用戶提供豐富的在線視頻，以及其它與互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，吸引更多的廣告商投入廣告。

　　線上線下逐漸融合，O2O模式盛行

　　O2O時(shí)代線下門店全渠道轉(zhuǎn)型面臨5大思考

　　1、如何將產(chǎn)業(yè)信息從不對(duì)稱變?yōu)閷?duì)稱

　　2、如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，協(xié)調(diào)線上和線下渠道，走上可持續(xù)發(fā)展之路

　　3、如何利用O2O營(yíng)銷平臺(tái)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將線下實(shí)體業(yè)務(wù)價(jià)值充分釋放

　　4、如何解決線上與線下多門店之間的支付問(wèn)題，避免造成賬務(wù)混亂

　　5、如何借助“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的思路提升用戶潛在價(jià)值和忠誠(chéng)度，解決渠道下沉難題

　　打造全新電商模式

　　在線消費(fèi)更為便利，尤其是移動(dòng)端的碎片化特征，滿足用戶隨時(shí)購(gòu)物的需求

　　線上信息展示詳盡，有完整的客戶口碑分享體系，降低推廣成本