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抓�。鹤悦襟w內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最后的風(fēng)口
“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年至2016年8月初，共有105家自媒體得到融資，融資總額超過(guò)15億。并且，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)在賽道上從天使輪跑到A輪和B輪。”
左papi醬右羅輯思維
有人說(shuō)自媒體是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的直接表達(dá)，比如羅振宇(羅輯思維)的“魅力人格體”他是自媒體人也是粉絲經(jīng)濟(jì)社群的代表。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)“賦能”的重要方面就是更能容易圈粉。這一點(diǎn)也能解釋為何能說(shuō)的人(當(dāng)然還要有干貨)比搞文學(xué)的人粉絲更多。比如：羅胖子、吳曉波和papi醬。所以，自媒體要有賣點(diǎn)要有差異化，不能沒有特點(diǎn)。
10大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)自媒體融資情況代表如下：
1、羅輯思維
自我介紹：羅胖公眾號(hào)“羅輯思維”每天早上60秒語(yǔ)音，用文字回復(fù)語(yǔ)音中的關(guān)鍵詞可閱讀文章。看視頻請(qǐng)?jiān)趦?yōu)酷搜索“羅輯思維”，每周五更新。
2015年10月20日，羅輯思維對(duì)外宣布完成B輪融資，估值13.2億人民幣。本輪融資由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投等跟投，同時(shí)柳傳志等行業(yè)大佬參與了羅輯思維的股權(quán)眾籌。
2、一條
自我介紹：每天一條3分鐘原創(chuàng)視頻。生活|潮流|文藝。
2014年11月，公眾賬號(hào)“一條”完成了A輪融資，當(dāng)時(shí)的一條估值幾千萬(wàn)美金，投資人是摯信。2016年7月8日一條完成了B+輪融資，融資的金額達(dá)千萬(wàn)美金，融資后估值達(dá)到2億美金。
3、餐飲老板內(nèi)參
自我介紹：中國(guó)首席餐飲經(jīng)管新媒體，最大餐飲產(chǎn)業(yè)鏈社交與服務(wù)平臺(tái)。餐飲老板、創(chuàng)業(yè)者、供應(yīng)鏈一手干貨。
2016年6月16日，垂直新媒體公眾號(hào)“餐飲老板內(nèi)參”宣布獲得A輪5000萬(wàn)元融資，估值達(dá)2.5億人民幣。2015年7月，“餐飲老板內(nèi)參”獲得由獅享家新媒體基金領(lǐng)投的2000萬(wàn)元Pre-A輪融資，估值1億人民幣。不到一年，“餐飲老板內(nèi)參”估值增加1.5倍。
4、關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)
自我介紹：提供娛樂(lè)圈的八卦之外，還有生活圈的八卦!“小老婆”是“關(guān)八”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2015年09月21日，微信公眾賬號(hào)“關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”完成了A輪，獲騰信領(lǐng)投1500 萬(wàn)人民幣，目前估值已過(guò)億。
5、Wemedia聯(lián)盟
自我介紹：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的自媒體運(yùn)營(yíng)與自媒體經(jīng)紀(jì)孵化公司。以微信公眾號(hào)、QQ公眾號(hào)、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)為主要陣地。簽約科技、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、時(shí)尚、娛樂(lè)、旅游等熱門行業(yè)意見領(lǐng)袖自媒體超過(guò)400人。
2015年12月29日獲得上市公司美盛文化6000萬(wàn)元A輪融資，投后估值4個(gè)億。并簽下對(duì)賭協(xié)議，其中美盛文化賭的是公司2018年上市。
6、papi醬
自我介紹：2015年10月，papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻 。2016年2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅。她以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，憑借張揚(yáng)的個(gè)性、毒舌吐槽時(shí)弊調(diào)侃，短視頻迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。
2016年3月視頻自媒體“Papi醬”獲1200萬(wàn)融資、估值3億。本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資。從一個(gè)中央戲劇學(xué)院的研究生到1200萬(wàn)投資的網(wǎng)紅，“Papi醬”只用了半年時(shí)間。
7、開始眾籌
自我介紹：專注于新型生活消費(fèi)領(lǐng)域眾籌，傾向于實(shí)物和體驗(yàn)回報(bào)。 “新型生活消費(fèi)”，并沒有一個(gè)明確的定義，可以是一家小島上的民宿，也可以是一款新奇的打火機(jī)，甚至一門瀕臨消失的手藝。開始眾籌將有相同興趣、經(jīng)歷的人粘合在一起，并產(chǎn)生有效持久的互動(dòng)，增加平臺(tái)的活躍度。
2016年6月開始眾籌宣布完成 1 億元 B 輪融資，領(lǐng)投方昆侖萬(wàn)維。 4 個(gè)月前，開始眾籌剛剛完成 A+ 輪融資。
8、華爾街見聞
自我介紹：華爾街見聞是由創(chuàng)始人吳曉鵬的個(gè)人博客發(fā)展而來(lái)的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站和公眾號(hào)。華爾街見聞以7x24小時(shí)直播的模式更新全球市場(chǎng)咨詢，目標(biāo)受眾是專業(yè)投資者、金融機(jī)構(gòu)從業(yè)者、政策決策者、企業(yè)高管等高端人群。
2016年2月華爾街見聞完成新一輪1億元人民幣融資，黎瑞剛創(chuàng)立并擔(dān)任董事長(zhǎng)的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)銜了本輪投資。
9、何仙姑夫
自我介紹：“何仙姑夫”創(chuàng)始人劉飛是個(gè)90后，2010年開始從事網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作，專注于搞笑視頻創(chuàng)作和影視穿幫節(jié)目制作。從2012年開始制作系列節(jié)目《麥兜找穿幫》，每周更新一期，盤點(diǎn)時(shí)下熱播影視劇的穿幫鏡頭，一經(jīng)推出便走紅網(wǎng)絡(luò)。
2016年7月國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)視頻PGC“何仙姑夫”完成了一筆約兩千萬(wàn)元的A輪融資。此輪融資完成后，“何仙姑夫”的估值已超過(guò)1億元。
10、酒業(yè)家
自我介紹：中國(guó)酒業(yè)新媒體，報(bào)道全球酒業(yè)頭條新聞、挖掘重磅酒類商業(yè)案例、關(guān)注酒業(yè)創(chuàng)新。
2015年08月19日，微信公眾賬號(hào)“酒業(yè)家”宣布完成5000萬(wàn)元Pre-A輪融資，至此，酒業(yè)家此輪融資共計(jì)獲得近1000萬(wàn)總?cè)谫Y。
自媒體創(chuàng)業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)?
1、草根自媒體進(jìn)入機(jī)會(huì)變小
沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，沒有推廣資源，缺乏背景支持的草根，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了這一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利。以后，在微博和微信平臺(tái)上白手起家、屌絲逆襲的機(jī)會(huì)應(yīng)該越來(lái)越小。
2、各垂直領(lǐng)域自媒體已經(jīng)基本占位成型
各垂直自媒體都已經(jīng)發(fā)展壯大。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將從增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪變成對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，有限的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)和日益精明的網(wǎng)民，將使得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化。用戶需求和使用習(xí)慣的碎片化，使得視頻成為下僅剩余的一個(gè)風(fēng)口，最受矚目的應(yīng)該是今年3月，papi醬獲得1200萬(wàn)融資，更加速了短視頻行業(yè)的步伐，一大批傳統(tǒng)媒體人離職加入短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)更促進(jìn)自媒體走上內(nèi)容品質(zhì)化的路線。澎湃CEO邱兵離職進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)便已得到黎叔高達(dá)1億的投資、王留全的即刻視頻、徐滬生的一條等都已完成數(shù)千萬(wàn)的融資，視頻的滲透性和高品質(zhì)勢(shì)會(huì)是自媒體接下來(lái)可以占位的風(fēng)口。
3、內(nèi)容到商業(yè)能力
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)考驗(yàn)的是商業(yè)能力。在過(guò)去幾年間，內(nèi)容基本是靠提高粉絲，閱讀數(shù)取勝，然后接廣告生存�，F(xiàn)如今通過(guò)內(nèi)容電商活動(dòng)等等實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入深水期之后，在內(nèi)容之外，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的資源能力、商業(yè)能力去持續(xù)發(fā)展。從內(nèi)容上說(shuō)，自媒體因?yàn)槟芰τ邢?一人或數(shù)人小團(tuán)隊(duì))，是不可能長(zhǎng)期提供源源不絕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，而內(nèi)容正是經(jīng)營(yíng)媒體的最重要的一點(diǎn)，是核心根本，所以要思考內(nèi)容產(chǎn)品如何持續(xù)發(fā)展。內(nèi)容為王永遠(yuǎn)沒錯(cuò)，但是怎么持續(xù)發(fā)展，怎么盈利才是后續(xù)不斷發(fā)展的根本。
4、個(gè)人品牌崛起
個(gè)人自媒體在他們垂直領(lǐng)域積累的口碑和持續(xù)影響力，讓他們持續(xù)不斷的成為新的品牌。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在變成占領(lǐng)用戶心智的戰(zhàn)斗，怎么通過(guò)差異化的定位搶占用戶。
5、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的多樣化
首先是內(nèi)容的立體化，在文字之外，圖片、漫畫、視頻，音頻等多種媒介形式存在于同一新媒體品牌之中將成為常態(tài)。其次，新媒體品牌的存在將不僅限于線上內(nèi)容，還可以擴(kuò)展到線下活動(dòng)、定制產(chǎn)品等領(lǐng)域。進(jìn)行立體化提供內(nèi)容和服務(wù)。
6、內(nèi)容付費(fèi)已成為可能
上周，有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)，微信正在內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能，為部分用戶增加了“付費(fèi)訂閱”選項(xiàng)。提供獨(dú)特稀缺價(jià)值會(huì)被越來(lái)越多的人去付費(fèi)。不管馬東的《好好說(shuō)話》，還是《李翔商業(yè)內(nèi)參》都讓我們看到了內(nèi)容付費(fèi)的契機(jī)。與此同時(shí)，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)職業(yè)化和專業(yè)化下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的增加，將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容的直接變現(xiàn)和更具想象空間的版權(quán)經(jīng)紀(jì)。
可以說(shuō)產(chǎn)品化的內(nèi)容將成為最值錢的IP。當(dāng)自媒體渠道分化和整合完成后，IP就會(huì)越來(lái)越值錢。但內(nèi)容不僅要有價(jià)值，而且要產(chǎn)品化、可以占據(jù)用戶心智。對(duì)于投機(jī)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天已到。而對(duì)于真正有實(shí)力的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，春天即將過(guò)去。
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