2016年爆發(fā)的營銷技巧
營銷人員習(xí)慣于這樣一個現(xiàn)實,消費者希望他們了解他們是誰,他們喜歡什么,他們想怎樣與廣告和品牌。有幾乎無限數(shù)量的數(shù)據(jù)點,可以從每個消費者創(chuàng)建一個更全面的描述。
2016年,營銷人員將繼續(xù)學(xué)習(xí)如何利用正確的類型的信息來理解消費者。許多人會從他們自己的客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫,然后添加越來越多的數(shù)據(jù),以填補空白。他們也會受到挑戰(zhàn)——從技術(shù)的角度來管理各種數(shù)據(jù)集。
超過97%的典型b2c網(wǎng)站的受眾是匿名的。b2b網(wǎng)站,這個數(shù)字變化在57%和90%之間。然而個性化只有開始當(dāng)訪問者注冊一個電子郵件地址,注冊一個賬戶,或者有一個可跟蹤的IP地址。事實上,web個性化是困難的。
傳統(tǒng)上,公司個性化的營銷漏斗需要大筆的預(yù)算和專用的資源在市場營銷和工程應(yīng)對這一挑戰(zhàn),VB Insight分析師安德魯·瓊斯說。VB的洞察力的最近的一份報告發(fā)現(xiàn),個性化是在上升，甚至在小型和微型企業(yè)都有明顯變化。關(guān)鍵驅(qū)動因素是廠商的數(shù)量出現(xiàn)了解決實時個性化的挑戰(zhàn)。
移動營銷自動化
在短短八年,智能手機已經(jīng)在世界各地。在過去的3.5年,智能手機媒體消費已經(jīng)超過了電視。移動商務(wù)在今年第一季度上漲123%。這些趨勢將持續(xù)到2016年。
許多營銷人員仍然沒有明確的移動戰(zhàn)略,但是,未來一年將會改變明顯,因為他們繼續(xù)尋找正確的策略和技術(shù)到達移動消費者。而不僅僅是任何客戶。他們會找出如何吸引顧客的類型將繼續(xù)支付股息在長期的和忠誠的關(guān)系。
移動視頻
有很多原因5英寸屏幕上觀看視頻變得如此受歡迎,無處不在的移動設(shè)備使用和更好的寬帶覆蓋率。用戶現(xiàn)在大約86%的時間花在應(yīng)用程序中,這意味著應(yīng)用程序內(nèi)視頻廣告將越來越多地采取總廣告支出的更大份額。
AppLovin和AppsFlyer這樣的公司可能會繼續(xù)做得好,因為他們提供幫助的地方合適的`視頻應(yīng)用正確的消息。
跨界
如果廣告技術(shù)是營銷技術(shù)的一個子集,它可能是,一些成千上萬的小型ad-tech公司將被大型marketing-tech公司收購。營銷自動化和廣告技術(shù)仍然非常年輕,但明年一些相信我們會開始看到人們一直預(yù)測的整合。
我們還可能看到大營銷平臺的持續(xù)增長從Adobe和Salesforce。許多人認為這些營銷云將繼續(xù)解決更多的關(guān)鍵marketing-tech功能,他們會通過收購較小marketing-tech公司。
,很有可能我們會看到兩個或三個營銷云開始單獨的包裝的增長和力量。這些球員真空更多的新業(yè)務(wù),一些規(guī)模較小的公司,只有提供定位服務(wù)可能生存挑戰(zhàn),并購一個更有吸引力的出口。
關(guān)注創(chuàng)意
蘋果今年開始了大爭議時宣布其新的iOS 9將允許廣告阻滯劑。隨著人們訪問他們的移動設(shè)備上的更多內(nèi)容,并盡可能多的提供內(nèi)容的iphone和ipad,這是一個威脅發(fā)展為移動廣告商。
廣告商可能無法克服這種威脅不作艱難的改變他們的廣告。令人擔(dān)心的是,如果消費者是阻礙移動廣告,出版商,他們將會看到更少的收入,將難以生存。
“我們?nèi)绾纹胶獾某霭嫔毯拖M者的權(quán)利得到不要跟蹤追捕?”鮑勃Knorpp CoolBeans集團的要求,有權(quán)進行辯論的核心問題。
在2016年,廣告業(yè)將投入更多的資金和智力創(chuàng)造廣告,人們不想阻止�，F(xiàn)在,四分之一的手機用戶在他們的移動瀏覽器上使用某種類型的廣告攔截器。
我希望上述的營銷技術(shù)在未來一年的趨勢，在明年的這個時候看事情是如何發(fā)展。
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