上�！按髱煴�”網球賽廣告語為主題的廣告宣傳口號

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　　——關于拉手的大師 心連心的上海

　　網球大師杯賽誕生于199X年12月9日，大師杯總決賽在世界各大城市輪流舉行，它是網壇最高級的賽事。上海有幸承辦了200X年大師杯，使之成為史上最成功的賽事之一，得到了ATP及參賽球員的一致好評，也在上海欣起了一陣網球狂潮。時隔三年，大師杯重回上海。200X年11月20日，納爾班迪安與費德勒上演了一場驚心動魄的冠軍爭奪之戰(zhàn)，讓觀眾看得蕩氣回腸。

　　200X年11月12日至19日，單雙打排名世界前八的超級豪華陣容在亞洲最大的上海旗忠森林體育城網球中心角逐年終總決賽，爭奪賽季末排名第一的寶座和445萬美金的總獎金。

　　今年上�！按髱煴�”網球賽雖然已結束，但它將會繼續(xù)伴隨著我國200X年北京奧運會一同給中國的體育Fans帶來新的精彩表演。因為ATP上海市體育局已與將大師杯續(xù)簽至2008年。上�！按髱煴�”網球賽成功的廣告營銷策劃不僅給北京舉辦200X年奧運會提供了賽事經營的經驗，而且也達到了塑造上海獨特魅力，宣傳城市精神，提升上海知名度及國際影響力的城市經營目的。

　　城市營銷應該是一個目標體系，城市營銷的目的可以歸納為使城市的發(fā)展充分的協(xié)調；使城市的文化與城市的功能達到高度的一致；城市資源的整合性提高。城市營銷將使對內更有凝聚力，對外更有吸引力。上海市定位于“國際化、現(xiàn)代、潮流和活力”。上海市有著繁華的現(xiàn)代文明、完善的基礎設施建設、花園式的綠化、豐富的文化娛樂生活、FI賽道的建設、姚明、劉翔代言上海、上海“大師杯”網球賽、上海APEC會議和世博會主辦權的獲得都使上海的城市營銷魅力十足，活力無限。根據上海市的經營定位和“大師杯”網球賽的獨特魅力，提出200X-200X年，在上海舉行的“大師杯”網球賽的廣告宣傳口號是：手拉手的大師，心連心的上海。手拉手的大師是說參加比賽運動員的頂級水平及和平友誼、文明的.競賽目的；心連心的上海，意為上海作為一個體育平臺，心系世界五大洲。利有人們對體育活動的注意力和興趣，來提高城市的知名度和美譽度。

　　依據上海經營城市的定位和圍繞上�！按髱煴�”網球賽的宣傳口號，初步擬定廣告發(fā)布的途徑。

　　好的廣告語就是品牌的眼睛，有效的廣告語的特征是早日確定品牌；簡單，卻有趣而引人入勝；采用視頻聲音增強效果；將品牌與建議的形象聯(lián)系起來。選擇多種媒體的組合是最有效的廣告戰(zhàn)略。

　　成功廣告的基礎是其傳播能力，而且可以通過使用不同的戰(zhàn)略在不同的媒體之間進行。報紙順應潮流且相對便宜，而且能夠觸及廣大觀眾；而雜志則是針對閑暇的讀者。收音機能夠激發(fā)想象，而電視無疑能到達最大可能的觀眾。戶外廣告涉及的是對并不復雜的信息的展示，而宣傳冊、傳單和海報能夠有效細分市場�；ヂ�(lián)網日益頻繁地使用提供信息和與贊助商主頁建立關聯(lián)，以及進行體育商務。不管采取何種媒體，我們還需要考慮的其他兩個因素是時間和成本。

　　媒體選擇取決于諸如預算、目標觀眾等因素，成功的廣告運動不僅要明白、可觀，而且要有助于決策過程。它還必須帶來有益的價值。

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