新《廣告法》實施首日情況

　　核心內(nèi)容：新修訂的《中華人民共和國廣告法》昨日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。

　　新廣告法重拳出擊，將廣告準則特殊商品增至17種。新廣告法規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標明禁忌不良反應(yīng)。同時，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

　　不滿10周歲的童星不能作為代言人、各類明星接廣告代言需使用過該產(chǎn)品……針對廣告領(lǐng)域的“任性”代言現(xiàn)象，新廣告法做出了嚴格限制。

　　此外，新廣告法規(guī)定，如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，3年內(nèi)不能再代言廣告。

　　根據(jù)新廣告法，對發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié)，罰款額度調(diào)整為廣告費用的3到5倍;兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，最高可罰200萬元。

　　新廣告法加大了對發(fā)布虛假廣告的罰款力度，增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。

　　然而新廣告法實施第一天，情況如何?下面跟小編一起來看看吧。

　　工商總局：互聯(lián)網(wǎng)廣告全方位監(jiān)測明年實現(xiàn)

　　“產(chǎn)品好到違反廣告法。”這句話成了昨天微博微信上最火的一句話。新《廣告法》實施首日，不少網(wǎng)絡(luò)商家真的在按照新規(guī)定緊急修改廣告宣傳語，但也有商家借勢惡搞營銷。記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店小賣家們?nèi)允沁`規(guī)重災(zāi)區(qū)，“最高級”、“最佳”等極限用語在描述“寶貝”詳情的廣告推送中依然司空見慣。

　　借勢營銷各出奇招

　　《新廣告法下，這樣寫文案》、《如何應(yīng)對新廣告法》等所謂廣告文案“秘籍”昨日在微博和朋友圈廣為傳播，各種借勢營銷在網(wǎng)上風(fēng)生水起。

　　有道詞典在其官微上賣萌：“新廣告法來了，詞典君也是有點怕怕。畢竟我們的用戶量大到?jīng)]對手，單詞還多到違反廣告法，功能雖然好用但是打死也不能說啊!”58同城則在傍晚時分貼出了一張圖片，以廣告詞典的形式重新詮釋了58同城：“一個不平凡的網(wǎng)站，市場占有率醉高、用戶量第(大拇指圖案)、體驗嚎”。小米總裁林斌也在其實名認證微博上表示：“我們準備把‘做最好用的安卓平板’改成‘做不違反廣告法好用的安卓平板’。”

　　在這些借勢營銷的文案里，“××好到違反廣告法”是出現(xiàn)頻率最高的句式，其他還有“在不使用‘最’的情況下無法描述”、“××高到?jīng)]朋友”等。

　　22萬“寶貝”自詡“國家級”

　　查詢新《廣告法》會發(fā)現(xiàn)，第九條明確表示廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而網(wǎng)上言之鑿鑿的其他禁用詞語實際上是對虛假廣告等條款的演繹。但對于新《廣告法》中空前嚴格的規(guī)定和處罰，不少企業(yè)真的作出了改動。

　　記者昨日打開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以郭敬明主編的“最小說”為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果里顯示的是“*小說”，而《最好的我們》、《世界之最大百科》、《最后一頭戰(zhàn)象》等圖書名中的“最”字也已經(jīng)被“*”所代替。

　　但在淘寶網(wǎng)上以“最佳”為關(guān)鍵詞進行搜索，有12.6萬個結(jié)果，“最高級”有4011個，“國家級”的寶貝更多，達到22.5萬個。也有聰明的網(wǎng)店，巧妙利用新《廣告法》為自己正名。一家名為“燕格格”的燕窩店在首頁置頂了一條廣告語：“燕窩銷售額是第二名四倍以上”，并用小字標明這一數(shù)據(jù)是根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計結(jié)果得出來的'。駱駝男鞋旗艦店則在首頁用大號字體表示對新《廣告法》的擁護，聲稱“真第一不懼新《廣告法》”。

　　腦洞大開的互聯(lián)網(wǎng)廣告，一直以來都處在監(jiān)管盲區(qū)。國家工商總局廣告司司長張國華日前表示，隨著全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心年底建成，明年互聯(lián)網(wǎng)廣告將受到全方位監(jiān)測，互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法目前也正在研究制定中。據(jù)介紹，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心已在4月28日啟動，目前，監(jiān)測范圍已經(jīng)覆蓋全國31個省(區(qū)、市)的3600余家電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體和全國169個綜合門戶類、搜索引擎類、視頻類、電子商務(wù)類、團購類等網(wǎng)站。

　　吹牛營銷有望收斂

　　“新《廣告法》的條條框框，讓商家不能大肆忽悠，對消費者肯定是好事。”經(jīng)常網(wǎng)購的肖女士認為，多數(shù)網(wǎng)售商品，以圖片展示搭配簡潔的產(chǎn)品介紹，就能有足夠的營銷效果，“最便宜”、“最先進”之類的溢美之詞，反而讓她不太信任。

　　微盟副總裁、自媒體人宗寧昨日撰文表示，商品營銷不能是簡單的吹牛營銷了，功能營銷、場景營銷和情感營銷即將成為營銷主流。他進一步解釋說，功能營銷就是突出功能特色，但是不能說效果;場景營銷就是基于產(chǎn)品的特色場景，比如深夜加班來一碗、考試之前每天三個核桃等;情感營銷就是基于情感召喚，如小時候的味道、像男友一樣呵護、奶奶留下的溫暖等。宗寧認為，這種變化會讓沒特點的產(chǎn)品生存環(huán)境變得更加困難。

　　在鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒看來，新《廣告法》的“死穴”都點在了夸張、惡俗、虛假的廣告上，未來，單純靠博取眼球、惡俗炒作的廣告將走向死亡。產(chǎn)品營銷最終留存消費者心中的，應(yīng)該是更有價值的內(nèi)容，也就是對生活有益，對整個社會有益的東西。

　　監(jiān)測顯示新廣告法頒布后全國違法廣告減少近三成

　　新修訂的《廣告法》將于9月1日起正式實施。工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華在31日的發(fā)布會上介紹，從監(jiān)測情況看，7月全國違法廣告總條數(shù)比4月份減少6403條，下降29.7%，廣告市場秩序總體呈持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢。

　　據(jù)介紹，4月底新廣告法頒布后，各地工商機關(guān)查辦了一批本地區(qū)的典型違法廣告案件。據(jù)初步統(tǒng)計，截至8月22日，各地共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款(含擬罰沒款)5356.31萬元。工商總局還確定了20件違法藥品、食品、化妝品、收藏品廣告案件，進行重點督辦。

　　為提升廣告監(jiān)測效能，工商總局正式啟用了廣告數(shù)據(jù)中心，已基本實現(xiàn)對31個省(區(qū)市)332個地級市所有媒體、全類廣告的監(jiān)測。廣告監(jiān)管機關(guān)可依托這一系統(tǒng)，實時掌握了解各地廣告市場情況，及時派發(fā)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的違法廣告線索。

　　張國華介紹，當(dāng)前，工商總局正在加快推進新廣告法釋法工作，《公益廣告促進和管理暫行辦法》將于近期頒布，《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品廣告審查發(fā)布標準》等部門規(guī)章正在征求意見。

　　他表示，新法正式實施后，對廣告監(jiān)測中心監(jiān)測到的嚴重虛假違法廣告，將一律停播并立案查處。對發(fā)布虛假違法廣告較為嚴重的媒體，按照新廣告法的要求，定期公示，加大曝光力度。同時，工商機關(guān)將進一步加大廣告執(zhí)法辦案力度，并將探索實施廣告信用評價制度，適時公布各地媒體廣告信用情況。

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