盤點歷屆世界杯的企業(yè)營銷方式各異
世界杯是球迷們的狂歡，同時也是企業(yè)的寶藏。體育賽事相對于其他大型社會活動有著更自覺、更廣泛的群眾基礎，尤其足球作為世界第一運動，其號召力會衍生出巨大的商機。如今，第20屆巴西世界杯已吹響號角，企業(yè)都亮出過哪些法寶借力世界杯?CHEAA為您盤點了歷屆世界杯的企業(yè)營銷路。
球星代言
2002年“神奇教練”米盧率領中國男足沖進韓日世界杯。奧克斯嗅到商機，火速聘請米盧出任空調形象代言人。2006年德國世界杯，奧克斯再接再厲，請貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、卡洛斯五位國際球星代言，成功打開了國際市場。
看準球星效應的不止奧克斯一家，TCL-湯姆遜電子有限公司(下稱“TTE”)在歐洲市場也與世界足球先生羅納爾迪尼奧(小羅納爾多)簽約代言。2014巴西世界杯上，樂視體育更是利用“互聯(lián)網思維”，玩了把眾籌C羅的新招：網友通過樂視平臺，眾籌邀請C羅，既降低了樂視的營銷費用，又為粉絲和C羅搭建了情感溝通的平臺;而C羅也能實在感受到中國球迷對他的熱愛，實現(xiàn)了品牌、用戶、球星三方共贏。
賽事贊助
2014巴西世界杯上，索尼成為了頂級贊助商，XperiaZ2手機也成了世界杯官方指定機型。除了發(fā)布世界杯主題廣告之外，索尼還隆重推出SonyFootballChallenge平臺，讓用戶預測比賽結果，預測結果準確的用戶將獲得索尼提供的獎品。
其實早在南非世界杯上，格力便獲得了為南非世界杯提供球場空調和世界杯官方辦公樓空調設備的機會。憑借先進的技術、靈活的設計和可靠的性能，格力從眾多競爭對手中脫穎而出，一舉拿下相關的多個項目，包括世界杯開閉幕式和決賽主場館(SoccerCity)、世界杯官員辦公大樓(南非足協(xié)大樓SAFAHouse)、世界杯Sinaba比賽訓練體育館等。
攜手央視
2006年德國世界杯，央視為美的量身打造了時長5分鐘的欄目“美的時刻”，美的由此策劃了“心思世界杯”三大主題活動，品牌聯(lián)想度極高，成為體育營銷的經典案例。
2010年南非世界杯，海爾與央視聯(lián)手打造“海爾我的球隊”，首次于世界杯期間舉行草根球隊海選活動。只要有十一人建制的足球隊、定期有主題活動、是世界杯球隊的FANS，都可以到官網報名。
這些活動不是直白的廣告，沒有絲毫對產品的溢美之詞，也沒有對稀缺廣告時間的爭分奪秒，卻比一般的廣告?zhèn)鞑バЧ油怀觯钕M者對品牌的記憶度更加深刻、好感度更加上升。
體驗營銷
歷屆世界杯開戰(zhàn)，企業(yè)都會結合自身特點推出內容豐富的'世界杯活動，使世界杯除了大賽之外也有了不少新的看點。2006年德國世界杯，國內首次提供高清轉播。圍繞高清、轉錄等需求，各大彩電廠商在技術上進行比拼，上演了一場“‘視’界杯”。TCL推出消除“拖尾”的動態(tài)電視，康佳重點推廣“雙倍高清”平板電視，創(chuàng)維拿出了可錄電視等。
而在今年的巴西世界杯上，國際足聯(lián)確認使用4K傳輸方式直播包括決賽在內的巴西世界杯賽事后，4K電視成為各商家的主打產品，隨之專為世界杯定制的4K電視也應運而生。海信、TCL、酷開等家電企業(yè)紛紛推出世界杯球迷的專屬電視，為廣大球迷帶來貼心便利的觀賽體驗。
除了針對產品的體驗營銷，各大企業(yè)還紛紛推出了以世界杯為主題的配套活動。如在南非世界杯上，博世家電舉辦了創(chuàng)意足球運動會，在調動球迷熱情的同時，品牌得到了很好的推廣。今年巴西世界杯上，“賭”球贏大獎、抽獎去巴西、線上游戲送紅包等等活動更是數不勝數。
在“世界杯營銷”戰(zhàn)車上，企業(yè)的營銷方式各有千秋，呈多元化狀態(tài)。根據不同的產品特性，有的企業(yè)下大力氣花血本促銷，有的企業(yè)小成本搭順風車，世界杯商機和足球經濟想象力無限。
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